SEO-Checkliste für Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch ist eine große Chance, SEO zu verbessern, aber auch ein Risiko, Rankings zu verlieren. Viele Unternehmen verlieren nach einem Relaunch Rankings, weil wichtige SEO-Aspekte übersehen wurden. Diese Checkliste hilft Ihnen, Rankings zu erhalten und zu verbessern.
Ein erfolgreicher Relaunch erfordert sorgfältige Planung vor dem Launch, korrekte Umsetzung während des Launches, und kontinuierliches Monitoring nach dem Launch. Diese Checkliste deckt alle drei Phasen ab und hilft Ihnen, häufige Fehler zu vermeiden.
Wenn Sie einen Webdesigner für einen Relaunch beauftragen, sollten Sie sicherstellen, dass er diese Checkliste befolgt. Viele Webdesigner konzentrieren sich nur auf das Design und vergessen SEO - das führt zu verlorenen Rankings.
Vor dem Relaunch: Planung und Vorbereitung
Backup der alten Website:
Erstellen Sie ein vollständiges Backup der alten Website, bevor Sie Änderungen vornehmen. Dies ist wichtig, falls etwas schief geht. Sie können auch auf alte Inhalte zurückgreifen, falls nötig.
SEO-Audit der alten Website:
Führen Sie eine vollständige SEO-Audit der alten Website durch. Identifizieren Sie alle wichtigen Seiten, ihre Rankings, und ihre Traffic-Zahlen. Dies hilft Ihnen zu wissen, welche Seiten besonders wichtig sind.
URL-Mapping erstellen:
Erstellen Sie eine Liste aller alten URLs und ihre neuen Entsprechungen. Wenn URLs geändert werden, müssen 301-Weiterleitungen eingerichtet werden. Planen Sie die URL-Struktur der neuen Website sorgfältig.
Content-Migration planen:
Planen Sie, wie Content von der alten zur neuen Website migriert wird. Welcher Content wird übernommen? Welcher wird aktualisiert? Welcher wird gelöscht? Wichtig: Content sollte nicht einfach kopiert werden, sondern überarbeitet und verbessert werden.
SEO-Anforderungen definieren:
Definieren Sie Ihre SEO-Anforderungen für die neue Website: Welche Keywords sollen ranken? Welche Seiten sind wichtig? Welche SEO-Features sind nötig? Stellen Sie sicher, dass der Webdesigner diese Anforderungen versteht.
Während des Relaunch: Umsetzung
301-Weiterleitungen einrichten:
Alle alten URLs müssen auf die entsprechenden neuen URLs weitergeleitet werden. 301-Weiterleitungen sind permanent und übertragen Link-Juice. Prüfen Sie, dass alle wichtigen Seiten weitergeleitet werden.
Title-Tags und Meta Descriptions:
Jede Seite der neuen Website sollte optimierte Title-Tags und Meta Descriptions haben. Diese sollten einzigartig sein und die wichtigsten Keywords enthalten. Prüfen Sie, dass keine Seiten fehlende oder doppelte Title-Tags haben.
XML-Sitemap erstellen:
Erstellen Sie eine XML-Sitemap für die neue Website und reichen Sie sie in der Google Search Console ein. Die Sitemap sollte alle wichtigen Seiten enthalten und aktuell sein.
Schema.org Markup implementieren:
Implementieren Sie relevante Schema.org Markup (z.B. LocalBusiness, Article, Product). Nutzen Sie den Google Rich Results Test, um zu prüfen, dass das Markup korrekt ist.
Mobile Optimierung:
Stellen Sie sicher, dass die neue Website vollständig responsive ist und auf mobilen Geräten perfekt funktioniert. Testen Sie auf verschiedenen Geräten. Mobile-First Indexing bedeutet, dass mobile Optimierung kritisch ist.
HTTPS implementieren:
Stellen Sie sicher, dass die neue Website über HTTPS erreichbar ist und alle HTTP-Versionen auf HTTPS weiterleiten. Prüfen Sie, dass das SSL-Zertifikat gültig ist.
Performance optimieren:
Optimieren Sie die neue Website für Performance: Bilder komprimieren, Code minimieren, Caching implementieren. Prüfen Sie Core Web Vitals - LCP sollte unter 2,5 Sekunden sein.
Interne Verlinkung:
Stellen Sie sicher, dass die interne Verlinkung korrekt ist. Wichtige Seiten sollten gut verlinkt sein, und die Navigationsstruktur sollte klar sein.
Nach dem Relaunch: Monitoring und Optimierung
Google Search Console einrichten:
Richten Sie die neue Website in der Google Search Console ein und reichen Sie die XML-Sitemap ein. Überwachen Sie Indexierungsfehler und beheben Sie diese sofort.
301-Weiterleitungen prüfen:
Prüfen Sie, dass alle 301-Weiterleitungen korrekt funktionieren. Nutzen Sie Tools wie Screaming Frog, um alle Weiterleitungen zu testen. Fehlerhafte Weiterleitungen können Rankings schaden.
Rankings überwachen:
Überwachen Sie Ihre Rankings nach dem Relaunch. Es ist normal, dass Rankings kurzzeitig schwanken, aber sie sollten sich nach einigen Wochen stabilisieren. Wenn Rankings dauerhaft sinken, gibt es ein Problem.
Traffic überwachen:
Überwachen Sie Ihren Traffic in Google Analytics. Prüfen Sie, ob Traffic zurückgeht oder ob bestimmte Seiten Traffic verlieren. Dies kann auf Probleme hinweisen.
404-Fehler beheben:
Prüfen Sie regelmäßig auf 404-Fehler und beheben Sie diese. 404-Fehler können durch fehlerhafte Weiterleitungen oder gelöschte Seiten entstehen. Nutzen Sie die Google Search Console, um 404-Fehler zu finden.
Technische SEO prüfen:
Führen Sie regelmäßig technische SEO-Prüfungen durch. Prüfen Sie Title-Tags, Meta Descriptions, Schema.org Markup, und andere SEO-Features. Stellen Sie sicher, dass alles korrekt ist.
Häufige Relaunch-Fehler
Fehlende 301-Weiterleitungen:
Einer der häufigsten Fehler ist, dass 301-Weiterleitungen fehlen oder fehlerhaft sind. Dies führt zu 404-Fehlern und verlorenen Rankings. Alle alten URLs müssen korrekt weitergeleitet werden.
Content-Duplikate:
Wenn Content von der alten Website einfach kopiert wird, ohne Änderungen, kann dies zu Duplicate Content Problemen führen. Content sollte überarbeitet und verbessert werden.
Fehlende SEO-Features:
Viele neue Websites haben keine SEO-Features (Schema.org, optimierte Title-Tags, etc.), weil der Webdesigner sie vergessen hat. Stellen Sie sicher, dass alle SEO-Features implementiert sind.
Schlechte Performance:
Neue Websites sind manchmal langsamer als alte, weil sie nicht optimiert sind. Prüfen Sie Performance vor dem Launch und optimieren Sie bei Bedarf.
Fehlende lokale SEO:
Für lokale Unternehmen wird lokale SEO oft vergessen. Stellen Sie sicher, dass NAP-Konsistenz, lokale Keywords, und Google Business Profile aktualisiert werden.
So vermeiden Sie Ranking-Verluste
Korrekte 301-Weiterleitungen:
Korrekte 301-Weiterleitungen sind der wichtigste Faktor, um Rankings zu erhalten. Alle alten URLs müssen auf die entsprechenden neuen URLs weitergeleitet werden.
Content-Qualität beibehalten:
Der Content der neuen Website sollte mindestens so gut sein wie der alte. Verbessern Sie Content, aber verlieren Sie nicht die Qualität. Schlechterer Content führt zu schlechteren Rankings.
SEO-Features implementieren:
Stellen Sie sicher, dass die neue Website alle SEO-Features hat, die die alte hatte, plus neue moderne Features. Verlieren Sie keine wichtigen SEO-Features beim Relaunch.
Monitoring:
Kontinuierliches Monitoring nach dem Relaunch hilft, Probleme früh zu erkennen und zu beheben. Prüfen Sie Rankings, Traffic, und technische SEO-Metriken regelmäßig.
Geduld:
Es ist normal, dass Rankings nach einem Relaunch kurzzeitig schwanken. Google braucht Zeit, um die neue Website zu crawlen und zu indexieren. Geben Sie Google 2-4 Wochen, um sich anzupassen.
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